Pinamar marca registrada

¨La primer impresión es la que cuenta…¨ Todos conocemos esa frase, y muchos inconscientemente la ponemos en practica casi en todo momento, cuando vamos a una fiesta y conocemos a gente nueva, cuando vamos a una entrevista de trabajo o a la facu frente a nuestros profesores. Obviamente depende de la impresión que quieras causar.

En mi caso particular, hay veces que la verdad no me importa como le puedo llegar a caer a alguien, porque la persona que tengo frente mío no es de mi interés, pero en otras ocasiones me interesa y actúo de manera diferente, esto pasa con todos y con todo.

Las marcas también la utilizan, es la impresión que causan en nosotros, los consumidores, es cómo hacen para llegar a que, a la hora de elegir X producto, sea la marca de ellos la que resalte por encima de las demás. Desde una casa de ropa, una peluquería, un shampoo, un desodorante, un agua saborizada, o el lugar a donde vamos a vacacionar.

Pinamar es un lugar soñado, donde más de uno desearía vivir alguna vez, es uno de estos lugares cool y de onda al cual no podes faltar en Enero.

¨¿A dónde vas este verano?¨ “¿Alquilaste toda la temporada?…¨ ¨Este verano sale Pinamar como loco, conseguimos una casa entre varios amigos, ¿te prendés?…¨.

Algunos de mis compañeros hablando un poco de lo que piensan hacer en temporada, yo escucho y es obvio que a mi nadie me invita ni me involucra en estas conversaciones, pero me dicen que cuando estén en Pina me van a llamar así nos juntamos.
Más de uno me tiene un poco de envidia por vivir en un lugar como este, y eso es muy entendible.

Este si es un lugar con onda y todos lo sabemos. Pero este verano Pinamar después de varios años de arduas campañas para llegar a tener el posicionamiento que desea en la mente de las personas, (para lograr ser una ¨Marca Registrada¨ del verano en La Costa Argentina), no fue lo mismo.
Esta temporada 2009 ese posicionamiento decayó un montón, Pinamar no fue el mismo que veranos anteriores, no era la misma ciudad balnearia con relación a otros años, esto puede ser por varias razón, pero las que saltan a la vista son obvios:
- No hubo una buena campaña interna comunicando la llegada de la temporada para todos los residentes y comerciantes.
- No se hizo ninguna movida fuera de Pinamar para invitar a los turistas a visitar nuestro lugar, esto entre otras cosas que a la hora de comunicar un lugar turístico hay que tener muy en cuenta.
- Por dentro la ciudad era una mugre por donde mires, caos en las principales avenidas, descontrol por las noches en las calles, playas sucias y desprolijas.

Desde lo grande hasta los más pequeños detalles hacen a la imagen, a la primera impresión, al posicionamiento de un producto, de Pinamar como marca. Esperemos que podamos volver a ver el Pinamar de hace pocos años atrás muy pronto, pero para eso se va a tener que empezar a trabajar en serio.

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