Publicidad y propaganda

Hoy vamos a dar una introducción para que podamos hablar con propiedad y todos entiendan la diferencia entre PUBLICIDAD y PROPAGANDA.

A medida que vayan surgiendo nuevos conceptos los vamos a ir explicando así se entiende cuando se habla de target, BTL, ATL, campañas, etc etc… Muchos de los términos vienen del Marketing (o mercadotecnia).

Volviendo a lo principal, las diferencias entre PUBLICIDAD y PROPAGANDA son muy marcadas, pero tenemos que tener muy en claro la diferencia para que podamos dilucidar cuando se esta tratando de una campaña publicitaria y una propaganda. Para que sea llamada PROPAGANDA o PUBLICIDAD tiene que cumplir con por lo menos una de estas características o varias, nunca puede tener características de ambos.

Hay varios puntos que definen cuando es PUBLICIDAD:

-trata de posicionar un producto en la mente del consumidor

-incita a la compra de algo (siempre un producto)

-tiene continuidad en el tiempo

-utilizan todos los recursos de comunicación (ATL y BTL –medios tradicionales y no tradicionales)

-a veces no se trata de vender un producto o posicionarlo, sino de traer a la memoria de la gente la marca. Son las llamadas Campañas Institucionales.

Hay varios puntos que definen cuando es PROPAGANDA:

-es sin fines de lucro.

-por lo general no quieren vender o posicionar un producto, sino que quieren posicionar a una persona, esta es la llamada PROPAGANDA POLITICA (las famosas campañas políticas que vemos en los tiempos de elecciones)

-no promocionan nada.

-dan a conocer “cosas” para la gente (actividades, encuentros, y todo lo que NO tenga que ver con productos o marcas)

Voy a tratar de graficárselos con ejemplos tanto de PUBLICIDAD como de PROPAGANDA.

Acá les doy un ejemplo de Campaña: (Espero que la mayoría reconozca el ejemplo) Este ultimo comercial que salio de Fiat Punto, la del narigón, eso es Campaña Publicitaria, porque tiene un concepto que se aplica a todas las piezas, tanto en la TV como en las graficas, lo que es vía pública y revistas. Tiene continuidad en el tiempo, y trata de posicionar un producto nuevo. Aparte de que lo da a conocer y lo inserta en el mercado automotriz.

Propaganda Política es lo que se esta haciendo en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires de: “Haciendo Buenos Aires”, (que tiene el fondo amarillo con la H grande), eso es una campaña política, hacen “cosas”, como arreglar calles, escuelas, hospitales. Son acciones sin fines de lucro, o sea, que de eso no sacan provecho monetario de la venta de productos o inserción en un mercado.

Otro ejemplo para la gente que no tiene la posibilidad de ver estos carteles en las calles de Capital Federal, cuando en Pinamar se hacen las elecciones a intendente, todo eso que vemos en las calles, como los carteles, volantes por todas partes, gente parada en las esquinas de las principales calles del pueblo repartiendo afiches y los autos con alto parlantes en el techo tratando de conseguir mas votos. Eso ES PROPAGANDA.

También es PROPAGANDA cuando alguna asociación sin fines de lucro (siempre sin fines de lucro) como UNICEF, WWF y GREENPEACE hacen campañas (vías públicas, graficas o TV) previniendo algo o avisando de algo. Otra cosa a saber, y muy importante, es que todas las personas que salen en la campaña, como famosos, no cobran un peso por hacerlo, es ad honorem.

Espero que haya quedado mas clara la diferencia entre PUBLICIDAD y PROPAGANDA, ahora sí van a poder decir, “vi una publicidad” en vez de “una propaganda”. O por lo menos diferenciarlas.